疫情之下,制造业的众生相
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疫情之下,制造业的众生相
供应链快讯 5 天前

01

疫情之下,美国公司众生相


美国现在的疫情依旧严重。

 

截至19日,美国累计确诊超150万例,死亡超过9万例,在扇形图里一柱冲天。

 

不难想见,严重的疫情背后,美国各行各业的企业接连受到打击,尤其是与制造业、线下业务密切相关的行业。

 

硬件市场首当其冲,巨头如苹果也无法幸免。根据市场分析机构KeyBanc Capital Markets研究报告显示,受疫情爆发影响,4月份苹果的iPhone销量同比下降了77%,环比下降56%。

 

3月初,苹果曾宣布关闭大中华区42家门店以来的全球所有零售店,后由于海外疫情的蔓延,直到5月一些门店才陆续恢复营业。

 

因为员工需要在家办公,苹果为此还不得不破例,调整了信息系统放开访问权限,特批一批员工把智能手机拿回家。

 

另一边的特斯拉也不好过。马斯克曾在去年提出目标,要在2020年实现自由现金流为正,没想到黑天鹅疫情的爆发,旗下工厂陷入停工状态,而当下,工厂每拖一天,就让这个目标更难实现。

 

最近特斯拉的财报数据还显示,特斯拉一季度经营活动产生的现金流量净额为-4.4亿美元,自由现金流为-8.95亿美元,同比虽有明显改善,但离计划依旧遥远。

 

服装市场也不例外。曾经备受美国前任第一夫人青睐的著名服饰大牌J.Crew以及美国著名奢侈品零售商尼曼·马库斯相继申请破产保护。

 

维多利亚贝克汉姆创立的VB,因为疫情,所有门店均处关闭状态,对于11年连续亏损的公司来说,无疑是雪上加霜。此前还因为申请政府无薪假补助,遭到大众攻击。

 

在疫情面前,受打击都是在所难免。因此,复工与正常工作,就变成了一件奢侈的事。

 

不过相比国内对于复工态度的谨慎,国外公司的表现也更加分化。

 

面对疫情的态度,美国基本分为两派,一派是复工派,典型以特朗普为代表,特朗普也多次强调要复工,制造业受停工打击更大,很多实体企业也纷纷表示要复工。

 

比如从4月开始,汽车公司也进入了疫情恢复阶段,美国CNN报道,复工首周福特公司预计有5.9万名美国工人返岗,通用汽车预计有1.5万工人返岗。

 

一派是“佛系”派,以互联网公司为典型,Facebook、亚马逊等接连宣布员工可以在家办公,不裁员也不降薪,推特更是霸气的直接宣布员工可以永久在家办公,对于员工而言,无疑是好事。

 

虽然互联网企业的反应相比更“云淡风轻”,但无论是主营业务在线下的公司,还是主要盘踞在线上的流媒体平台,谁也不可能佛系。

 

只不过是因为互联网公司受疫情影响相对较小,对于疫情的反应,也没有其他的实体公司激烈。

 

02

工厂之争


这段时间,恐怕所有公司的心愿都是,一面想要经济早日复苏,一面又希望疫情早点结束。

 

但这两个诉求正好相互矛盾。

 

如果想要实现复工复产,就避免不了人与人接触然后病毒扩散的可能。

 

反过来也是一样,这是正常人都知道的现实。

 

但对于特朗普来说,这显然不是单选题,而是一道多选题。

 

与特朗普一样心急的,还有钢铁侠马斯克。

 

前有不理想的财报,后有步步紧逼的州政府,马斯克再次发挥出了“小钢炮”的能力。自从3月加州政府宣布工厂停产的消息以后,马斯克的抱怨就没断过,一直都在反对“停产”。

 

为了逼迫政府恢复生产,马斯克甚至还威胁,如果政府继续高压处理,那么特斯拉就会将主力工厂移到别的州。

 

而德克萨斯州、乔治亚州、内华达州等的官员也不嫌事大,直接火速在推特上联系马斯克,鼓励其搬迁工厂,美国各个州,都希望争抢工厂资源。

 

再放大来看,在疫情期间,中国外贸工厂也相继停工,先是在国内,好不容易复工,紧接着国外的疫情又开始严重。

 

特朗普从去年就鼓动要将美国的制造业产业搬回国内,加上今年疫情不可避免影响两国贸易,无疑让特朗普的底气更加“充分”,不断施压美企摆脱对中国供应链的依赖,更要将供应链迁出中国。

 

实际上,针对制造业到底要不要回流,企业当然有自己的主见。

 

虽然有疫情影响,部分工厂面临停工压力,但对于苹果来说,中国显然依旧还是“奶与蜜之地”。

 

有数据显示,中国在全球制造业市场份额依旧呈现全面上升趋势。2018年,中国制造业在全球的份额达到30.4%,中国制造业出口在全球出口的份额达到11.9%。

 

这对于外资企业来说无疑是利好,实际上,企业选择扎根在哪个市场,各有利弊,自然是从成本最小的考虑,比如看产品是内销还是出口,典型就如苹果。

 

即使特朗普施加再多压力,但苹果始终明确态度,那就是苹果的生产环节不会搬回美国,因为在国内找不到配套的供应商,而且,中国庞大的市场规模,也是苹果扎根的动力。

 

而曹德旺的福耀玻璃则正好相反,在他看来,国内劳动力成本反而在快速上涨。由于产业遍及全球,在国内,制造业的成本也是不断上升。

 

对于把制造业放在美国的原因,曹德旺曾这样表示,在美国从事制造业,优势主要体现在资源价格低、税费低、市场需求强劲三点上。

 

实际上,无论是否需要线下复工,还是争执制造产业链条到底是放在中国还是美国,对公司来说,都不重要。

 

最重要的,还是是否涉及到自己的利益,以及公司在确定市场目标以后,基于公司整体战略下的判断。

 

03

开启明星直播自救


相比制造上游还在争论不休,销售下游倒是出奇的一致。

 

不得不说,自从疫情发生以来,直播就成了不少实体老板企图自救的渠道。

 

而且先于罗永浩、董明珠等网红老板,不少制造业老板都开始涉水直播,直播再加上低价补贴,堪称自救双板斧。

 

大家的目光都转向直播,那些平日在直播平台根本看不到的商品,在疫情期间也都相继出现,很多根本想不到的明星,也开始了直播。

 

这段时间,各类明星都在不断加快入局直播的节奏,像陈赫、刘涛等人更是直接宣布常驻平台,预计要将主播做成一个长久事业。

 

看客们也是给足面子。陈赫首场带货8000万,刘涛卖出1.3亿、董明珠卖出3亿,这样的带货成绩,放在疫情之前的实体行业几乎难以想象。

 

不得不说,即使各家的成绩抹掉一个零,这种成绩放在传统的实体门店也是望尘莫及。


 

疫情之下,明星与制造业,可以说是患难兄弟,互相帮助。

 

毕竟,明星需要营业机会、制造业要关注声量,这是当下两者唯一互相能够给予的了。

 

一直以来,从淘宝、拼多多等电商平台,到抖音快手,都在不遗余力地争抢主播资源。

 

这股火,如今更是从主播烧到了明星。

 

从抖音签下明星陈赫开始,淘宝也不甘落后,接连放出两张大牌,先有刘涛,后有汪涵。

 

前者使出“邻家大姐姐”的杀手锏,用亲和力示人,而后者则以知识分子头衔卖货,成绩也是相当出色。

 

从销售量上看,这些明星的首秀基本都破了亿,而且都宣布常驻平台,跟平台签约。

 

先不说主播带货数据存在的水分,但越来越多的明星入局直播这一信号却是实打实的。

 

而且,很多明星自带的幽默光环,还让整个直播过程不亚于一次脱口秀。

 

最近我看了几场直播,在直播过程当中,很多明星的幽默感,可以说是体现的淋漓尽致。

 

相比于过去明星只能在平面广告上机械性的念着广告词,如今的明星则在直播间相继大展才艺,现在的带货直播,说某种程度被明星改变也不过分。

 

而且,直播也没有了行业限制,任何行业都可进行带货,车、房这样的重型商品,就算没有销量,也算能起一波品牌广告的效果。

 

无论是帮助农民卖粮的第一产业,还是针对作为消费刚需的第二产业,最后都能在主播口中出现。

 

即使手机屏幕再小,甚至都拍不完整,那也挡不住人们对那头房与车的好奇。

 

虽然很多实体公司在此前就已经开设线上店,部分也在努力转型到互联网,可始终还是不够接地气,很多人依旧没什么认知。

 

而被明星一直播,立马就有了内味儿,也让人有了更加深刻的印象。

 

对比一下,直播放在国外,估计也能得到利好。

 

这里有个不成熟的小建议,马斯克要是降维去直播,论人气也得秒杀一众欧美明星网红。

 

不过直播虽好,但也不能学非要带货“羟氯喹”的特朗普。


作者:Dick    来源:首席商业评论

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